Werbung in Russland, Werbemarkt in Russland

Werbemarkt in Russland

Werbemarkt in Russland

Im Dezember 2006 wurde diese Marktforschung über den russischen Werbemarkt durchgeführt. Zurzeit ist der Werbemarkt einer der ertragsreichsten und am schnellsten wachsenden Branchen in Russland und der Welt. 2005 betrug der Umfang des russischen Werbemarktes 5,01 Mrd. Damit nimmt Russland den 6. Rag in Europa und 12. in der Welt ein. Laut AKAR hat der Markt in der ersten Jahreshälfte 2006 einen Umfang von $2,82-2,85 Mrd. erreicht. Gemäß der Angaben für die ersten 9 Monate des Jahres 2006 hat das Volumen des Werbemarktes im Vergleich zu der gleichen Periode des Jahres 2005 um stolze 27 % gestiegen, das beträgt ca. $4,24-4,32 Mrd. Für das Jahr 2006 wird ein Ergebnis von $ 6,0-6,2 Mrd. erwartet.

Ziel der Forschung: Beschreibung des aktuellen Zustands sowie eine Perspektive der Entwicklung des russischen, wie auch des globalen Werbemarktes.

Aufgaben der Marktforschung

Ermittlung des Umfanges und Wachstumtempos des Werbemarktes in Russland.
Ermittlung von Entwicklungsperspektiven - und Prognosen des Werbemarktes in den nächsten Jahren.
Charakterisierung der Wahl und Segmentierung des Werbemarktes in Russland
- TV-Werbung
- Radiowerbung
- Werbung in Printmedien
- Außenwerbung
- BTL - Werbung
- Internet-Werbung
- Indoor Werbung
Nach den folgenden Auswertungen:
- Umfang und Tempo des Wachstums
- Faktoren des Wachstums und der Hemmung
- Perspektiven des Wachstums des Segmentes
- Bedeutende Ereignisse
Beschreibung des Zustandes des gesamten regionalen Werbemarktes; aufgegliedert nach Segmenten.
Beschreibung des Einflusses des neuen Gesetzes „Über die Werbung“ auf die Entwicklung des Werbemarktes in Russland.
Durchführung einer Analyse über die Loyalität der Bevölkerung zur verschiedenen Arten der Werbung (Meinungsforschung).
Charakterisierung der Tätigkeit von führenden Unternehmen des Werbemarktes in Russland.

- Objekt der Forschung: russischer Werbemarkt
- Datenerfassungsmethode: Monitoring von der Druck- und elektronischen Fachpresse. Monitoring von analytischen Marktrundschau; Internet; Materialien von Marketing- und Consultingunternehmen; bereits bestehende Marktforschungsergebnisse des Herausgebers.
- Die Analysenmehtode: Die traditionelle Contentanalyse von Dokumenten.

Informationsbasis der Marktstudie:
- Druck- , elektronische-, geschäftliche- und spezialisierte Ausgaben.
- Ressourcen des Internets
- Materialien von Unternehmen.
- Analytische Artikel in der Presse
- Ergebnisse der Forschungen von Vermarktungs- und Consultingsagenturen
- Bewertung von Experten
- Interviews mit Produzenten und anderen Teilnehmern des Marktes
- Materialien von Fachinstituten und Datenbanken.

Inhaltsverzeichnis:

Tabellen- und Diagrammliste
Zusammenfassung 9
Kapitel 1. Technologische Charakteristiken der Forschung 11
Ziel der Forschung 11
Aufgaben der Forschung 11
Objekt der Forschung 12
Methode der Datenerfassung 12
Analysemethode der Angaben 12
Informative Basis der Forschung 12
Kapitel 2. Allgemeine Charakteristik des globalen Werbemarktes 13.
§ 1. Umfang und Tempo des Wachstums von globalen Werbemarkt 13
§ 2.Übersicht des Werbemarktes in den USA 16
Kapitel 3. Hauptkennziffern des Werbemarktes in Russland 18
§ 1. Umfang des Marktes 18
§ 2. Wachstumstempo des Marktes 20
Wachstumstempo des Werbemarktes 20
Wachstumstempo der Segmente des Werbemarktes 21
§ 3. Haupttendenzen und die Perspektiven der Entwicklung des Marktes 22
Kapitel 4. Segmente des Werbemarktes in Russland 25
§ 1. TV-Werbung 27
Umfang und Tempo des Wachstums 27
Faktoren/Hemmung des Wachstums 29
Perspektiven der Entwicklung von Segmenten der Werbung in TV 35
Einfluss des neuen Gesetzes « Über die Werbung » auf die Entwicklung TV-Sektor 36
§ 2. Die Werbung in den Printmassenmedien 38
Hauptkennziffern der Entwicklung der Werbung in den Printmassenmedien 38
Prognose und die Perspektiven der Entwicklung der Werbung in den Printmassenmedien 42
Werbung in russischen Zeitschriften 44
Vorteile von Konkurrenzen in der Unterbringung von Werbung in den Zeitungen 46
§ 3. Die Werbung im Rundfunk 47
Umfang und Tempo des Wachstums 47
Tendenzen und Perspektiven der Entwicklung der Werbung im Rundfunk 48
Hauptvorteile der Platzierung von Werbung im Rundfunk 52
§ 4. Außenwerbung 53
Umfang und Tempo des Wachstums des Segmentes der äußerlichen Werbung 53
Haupttendenzen und Perspektiven der Entwicklung des Segmentes der äußerlichen Werbung 54
§ 5. Werbung auf und in Transportmitteln 60
Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln 61
Werbung in der U-Bahn 63
Akustische Werbung während der Nutzung von öffentlichen Transportmitteln 64
§ 6. BTL-Werbung 66
Allgemeine Charakteristik des Segmentes BTL 66
Umfang und Tempo des Wachstums 67
Haupttendenzen und Perspektiven der Entwicklung der BTL-Werbung 69
§ 7. Indoor-Werbung 72
Die allgemeine Charakteristik der Indoor-Werbung 72
Neue Entscheidungen auf dem Markt der Indoor-Werbung: Werbung in Kinos, Werbung in öffentlichen Toiletten 75
§ 8. Markt der Internet-Werbung 78
Umfang und Tempo des Wachstums der Internet-Werbung 78
Die Haupttendenzen und Faktoren des Wachstums 80
§ 9. Neue Formate der Werbung 82
Mobiles billboard (Werbebrett) 82
Product placement 86
Verstecktes Marketing 91
Kapitel 5. Loyalitätsanalyse der Bevölkerung zu verschiedenen Arten der Werbung in Russland 93
Meinungsforschung:
- Einstellung der Bevölkerung zur Werbung im Fernsehen 96
- Einstellung der Bevölkerung zur Rundfunkwerbung 97
- Einstellung der Bevölkerung zur Internetwerbung 98
- Einstellung der Bevölkerung zur Indoor-Werbung 99
Kapitel 6. Unternehmen auf dem russischen Werbemarkt
§ 1. Führende Werbegruppen in Russland 101
GK « Video International » 101
"NTV-Medien" 103
Kommunikationsgruppe ADV 103
Gesellschaft " Alkasar ". Telekanal « REH TV » 105
Die "prof-Media" 107
WPP Group 109
OPera: die gemeinsame Gesellschaft DDB Russia Group und BBDO Russia Group 110 Omnicom 112
Gesellschaft JCDecaux 113
News Outdoor Russia 114
GK SPN 115
IMS Group 115
Gallery Group 116
§ 2. Werbeträger 117
Konzern „Unilever“ 120
Mobile Operator «МТС» 121
Konzern „Ford Motor“ (Russland) 122
"Gazprom" 123
Kapitel 7. Regionaler Werbemarkt 124
§ 1. Allgemeine Charakteristik des regionalen Werbemarktes 124
Umfang des Marktes 124
Faktoren des Marktwachstums 125
Segmente des Marktes 126
§ 2. Regionaler Markt der TV-Werbung 126
§ 3. Regionaler Werbemarkt einiger Städte 128
Vladivostok 128
Chabarowsk 129
Nishnij Novgorod 131
Sankt Petersburg 133

Die Marktstudie enthält 33 Diagramme und 34 Tabellen.

Diagramme
1. Wachstumstempo des globalen Werbemarktes von 2004-2005 und eine Prognose für 2006, in %
2. Dynamik des Werbemarktvolumens in Russland von 1997-2005 und eine Prognose für die Jahre 2006-2010*, in $ Mrd.
3. Volumen der Hauptsegmente des russischen Werbemarktes (Fernsehwerbung, Rundfunkwerbung, Werbung in Printwerbung, Außenwerbung, Internet-Werbung usw.) für 2005 und die ersten 9 Monate von 2006, in $ Mrd. 
4. Wachstumstempo des russischen Werbemarktes von 2002-2005 und für die ersten 9 Monate des Jahres 2006, in %
5. Wachstumstempo der einzelnen Segmente des russischen Werbemarktes (Fernsehen, Rundfunk, Printmedien, Außenwerbung, Internet etc.) von 2003-2005 und für die ersten 9 Monate des Jahres 2006, in %
6. Aufteilung der Ausgaben für Werbung nach Sektoren (Fernsehen, Rundfunk, Printmedien, Zeitschriften, Werbezeitschtisften und -zeitungen, Außenwerbung, Internet) in Russland in 2005, %
7. Prognose der Verteilung der Werbebudgets nach Hauptmediensegmenten (TV, Rundfunk, Zeitungen, Zeitschriften, Werbezeitschtisften und -zeitungen, Internet, Außenwerbung, usw.) bis 2010, %
8. Das Marktvolumen der TV-Werbung in Russland von 1999-2005, für die ersten 9 Monate des Jahres 2006 und eine Prognose für das Gesamtjahr 2006, in Mrd. $
9. Wachstumstempo der Fernsehwerbung in Russland von 2001-2005 und eine Prognose für 2006*, in %
10. Preisdynamik für Fernsehwerbung in Russland von 2002-2005, in %
11. Prognose des Umfanges für Fernsehwerbung in Russland für die Jahre 2006-2010, in $Mrd.
12. Umfang der Werbung in den Druckmassenmedien (Zeitungen, Zeitschriften sowie Werbezeitschtisften und -zeitungen zusammen) in 1998-2005 und für 9 Monate 2006, $Mrd.
13. Einkommen von der Unterbringung der Werbung in den Druckmassenmedien in 2003-2005 und für 9 Monate 2006, $ Mio.
14. Tempo des Wachstums des Segmentes der Werbung in der Presse in Russland in 2000-2005 und für 9 Monate 2006, %
15. Prognose des Umfanges der Werbung in den Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften, Werbeausgaben) für 2006-2010, in $Mrd.
16. Umfang des Rundfunkwerbemarktes in Russland von 2000-2005 und für die ersten 9 Monate in 2006, in $Mio.
17. Marktanteile der Unternehmen auf dem Moskauer Radio-Markt (EMG, RMG, "prof-Media", "Gazprom-Media", Funkstation « Unsere Zeit auf der Polizeiwelle ») für Januar 2006, in %
18. Umfang des Marktes der Außenwerbung in Russland in 2000-2005 und ein Prognose für die Jahre 2006-2007 $ Mio.
19. Popularität der Hauptverkehrsmittel (Metro, Bus, Trolleybus, Straßenbahn, Marschroutetaxi, privates Auto, elektrische Eisenbahn, dienstliches Auto) unter den Bewohnern Moskaus in %.
20. Verteilung des Werbemarktes zwischen BTL- und ATL-Formaten in Russland, USA, Polen und Europa in 2005, %
21. Umfang des Marktes der BTL-Werbung (direktes Marketing, Stimulierung des Vertriebes durch Handelsvermittler, Stimulierung des Vertriebes durch Konsumenten, special events, die POS-Materialien) von 2003-2005, $Mio
22. Wachstumstempo des russischen Marktes der BTL-Werbung von 2004-2005 und eine Prognose für 2006 bis 2010*, in %
23. Umfang des russischen Internetwerbemarktes von 2003-2005 und eine Prognose für die Jahre 2006 - 2010, in $ Mio.
24. Umfang des globalen Marktes für Product placement in 2005, und eine Prognose auf die Jahre 2006 bis 2010, in $Mrd.
25. Einstellung der russischen Bevölkerung zur Werbung insgesamt , in % der Befragten
26. Vertrauen der russischen Bevölkerung in die Werbung in Russland, in % der Befragten
27. Einstellung der russischen Bevölkerung zur Rundfunkwerbung, in % Befragten
28. Einstellung zur Internet-Werbung unter den russischen Benutzern, in % Befragten
29. Einstellung des Internetnutzers zur Menge der Werbung im Netz, in % Befragten
30. Kategorien der Bevölkerung (Frauen, Menschen im Alter von 25-54 Jahre, Beschäftigten, Verheiratete, Wohlhabende), die am häufigsten besuchten Supermärkte in Russland, in %
31. Dynamik des Volumens des regionalen russischen Werbemarktes von 2002-2004, in $Mio.
32. Anteil der Hauptsegmente des regionalen Werbemarktes von 2002 und 2004, in %
33. Umfang des russischen regionalen Fernsehwerbemarktes von 2004-2005 und eine Prognose für 2006*, in $Mio.
31. Dynamik des Umfanges des regionalen Werbemarktes in Russland im Laufe der Jahre 2002-2004, in $Mio.
32. Anteil der Hauptsegmente des regionalen Werbemarktes von 2002 - 2004, in %
33. Umfang des regionalen russischen Fernsehwerbemarktes in Russland von 2004-2005 und eine Prognose für 2006*, in $Mio.

Die Maktstudie enthält 34 Tabellen

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